Réussir son référencement sur le Web

 Référencement naturel et achats de mots clés

• Comprendre les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
• Renforcer sa visibilité et sa notoriété
• Maîtriser les techniques de référencement payant ou liens sponsorisés
• Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel
• Augmenter le nombre de visites de façon significative, mesurer le R.O.I

1. Responsables de sites Internet, webmasters, webmarketer
2. Responsables marketing et communication
3. Chefs de projet Web
4. Toute personne en charge du référencement du site Web de son entreprise

1. Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche
2. Optimiser le référencement naturel de son site
3. Créer et animer une campagne de liens sponsorisés
4. Mesurer les résultats et son ROI
5. Application pratique

1. Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

   • Origines des visiteurs d'un site Web
   • Panorama des acteurs et des outils de recherche en France à l'international
   • La domination de Google
   • Définition du référencement sur les moteurs de recherche
   • Référencement naturel et liens sponsorisés : complémentaires ou concurrents ?

2. Optimiser le référencement naturel de son site

   • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les comportements des internautes
   • Éviter les facteurs bloquants techniques
   • Acquérir les réflexes d'un référencement gagnant
   • Cerner le champ lexical et choisir les mots clés
   • Rédiger ses contenus
   • Optimiser l'ergonomie et la navigation
   • Rédiger les titres et les descriptifs
   • Développer la popularité de son site
   • Tirer parti du Web 2.0 (vidéo, blog, forum, RSS) pour améliorer son référencement
   • Choisir un prestataire de référencement naturel

3. Créer et animer une campagne de liens sponsorisés

   • Présentation du modèle des liens sponsorisés
   • Définir sa stratégie : Objectifs ? Budget ? Période ? Cible ?
   • Structurer sa campagne
   • Définir les options de ciblage linguistiques, géographies et sémantiques
   • Rédiger ses annonces
   • Optimiser ses pages d'arrivées
   • Analyser et piloter sa campagne

4. Mesurer les résultats et son ROI

   • Les acteurs de la mesure d'audience
   • Quel outil mettre en place en fonction de sa problématique ?
   • Définir ses KPI (Indicateurs Clés de Performance)
   • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives

5. Application pratique

   • Auditer son propre référencement
   • Trouver des solutions d'optimisation pour le référencement naturel